En una era donde la información se busca y consume a velocidades sin precedentes, TikTok ha dado un paso audaz hacia la redefinición de cómo se valora y recompensa el contenido en su plataforma. Con el lanzamiento de su nuevo programa de monetización, llamado Creator Rewards, TikTok introduce el «valor de búsqueda» como uno de los cuatro elementos fundamentales para determinar los pagos a los creadores. Esta iniciativa marca un hito en la evolución de TikTok, no solo como una red social, sino también como un motor de búsqueda emergente.
El valor de búsqueda, en esencia, es la versión de TikTok de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Al igual que en el SEO, donde se investigan palabras clave para alinear el contenido con lo que los usuarios buscan, en TikTok, el valor de búsqueda se refiere a si un creador publica contenido sobre temas que los usuarios están buscando activamente en la aplicación. Para facilitar este proceso, TikTok alienta a los creadores a utilizar una nueva herramienta llamada Creator Search Insights, que ofrece una visión de las búsquedas en tendencia.
TikTok redefine la estrategia de monetización de sus creadores, integrando el ‘valor de búsqueda’ como un pilar clave para recompensar la relevancia y originalidad del contenido.
Este enfoque no solo incentiva a los creadores a producir contenido que satisfaga las necesidades de información de los usuarios, sino que también subraya la creciente importancia de TikTok como una herramienta de búsqueda. Un informe de Adobe de enero encontró que dos de cada cinco personas en los EE. UU. utilizan TikTok con este propósito, y uno de cada diez usuarios de la Generación Z es más propenso a usar TikTok que Google para sus búsquedas.
La nueva estrategia de monetización de TikTok también considera la originalidad, la duración de reproducción y el compromiso de la audiencia como factores para determinar las ganancias de los creadores. Este enfoque multifacético reemplaza el fondo original de creadores de 1 mil millones de dólares de TikTok, poniendo un énfasis renovado en videos de más de un minuto de duración.
La herramienta Creator Search Insights esencialmente proporciona a los creadores ideas para videos que podrían realizar, basadas tanto en datos personalizados como generales. Por ejemplo, temas recomendados como «outfits de Succession» o «ideas de habitaciones Fairy Grunge» muestran cómo TikTok está orientando a los creadores hacia contenido que no solo es relevante, sino también altamente buscado por los usuarios.
Este énfasis explícito en el contenido relacionado con consultas de búsqueda señala que TikTok se está tomando más en serio su papel como motor de búsqueda. La plataforma incentiva a los creadores a producir videos que satisfagan las necesidades comerciales, mejorando así la experiencia de búsqueda dentro de TikTok y potencialmente reteniendo a los usuarios que de otro modo buscarían información en Google Maps o Yelp.
Con el valor de búsqueda como un nuevo criterio para la monetización, TikTok no solo busca mejorar la calidad y relevancia del contenido en su plataforma, sino también establecerse firmemente como una alternativa viable a los motores de búsqueda tradicionales. Este movimiento estratégico podría redefinir la forma en que los usuarios buscan y encuentran contenido en línea, consolidando aún más la posición de TikTok en el ecosistema digital.
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