Comenzará en Estados Unidos y los anuncios se situarán en las preguntas que propone la app para seguir la conversación, sin afectar a las respuestas
La plataforma de búsqueda impulsada por IA Perplexity ha anunciado que comenzará a experimentar con anuncios en su web, un paso importante en la búsqueda de modelo de negocio. Inicialmente, esta prueba se limitará a Estados Unidos, donde los usuarios podrán ver anuncios en forma de «preguntas de seguimiento patrocinadas«. Estos anuncios aparecerán junto a las respuestas y estarán claramente etiquetados como “patrocinados”.
Según Perplexity, respuestas no estarán influenciadas por los patrocinadores
La implementación de este programa de anuncios responde a la misión de Perplexity de construir un modelo de negocio sostenible que permita mejorar y mantener el coste del servicio. Según explica la compañía en el blog, su enfoque busca evitar que las respuestas se vean influenciadas por los patrocinadores, manteniendo la objetividad del motor de búsqueda. Además, asegura que el contenido patrocinado no interferirá en la calidad ni en la utilidad de las respuestas generadas por la IA. La inclusión de anuncios en forma de preguntas se presenta como un experimento que pretende explorar nuevos formatos publicitarios en la industria de la inteligencia artificial.
Entre los primeros socios comerciales de Perplexity figuran marcas y agencias reconocidas como Indeed, Whole Foods, Universal McCann y PMG, quienes ven en esta iniciativa una oportunidad para conectar con los usuarios de una manera que fomente la curiosidad y ofrezca un enfoque alternativo a las tradicionales tácticas de SEO. De acuerdo con Perplexity, la transparencia es un valor clave en esta propuesta, diferenciándola así del SEO, en el que el contenido puede verse alterado por estrategias orientadas a mejorar posiciones de manera artificial. En cambio, la intención es que las marcas interactúen con los usuarios en un contexto de exploración y aprendizaje.
Las suscripciones todavía no compensan los costes y Perplexity debe remunerar a las publicaciones
La empresa también ha resaltado que el modelo de suscripción por sí solo no ha sido suficiente para sostener su crecimiento, especialmente considerando la expansión de su programa de publicaciones asociadas. En este sentido, la publicidad emerge como la vía más viable para generar ingresos de manera continua y escalable, permitiéndole a Perplexity compartir ingresos con sus socios editoriales y contribuir a la sostenibilidad de la plataforma en el largo plazo.
El foco en la privacidad y la neutralidad
Es importante señalar que Perplexity ha establecido dos principios para su nuevo esquema de anuncios: el primero es que los anuncios no comprometerán el compromiso de la plataforma con la neutralidad y la precisión en sus respuestas; el segundo, que la privacidad de los usuarios será respetada y que no se compartirá información personal con los anunciantes. Este enfoque pretende complementar la experiencia en Perplexity, no reemplazarla, y es parte de una estrategia más amplia para asegurar que la empresa pueda seguir invirtiendo en mejoras y en la expansión de sus capacidades.
Perplexity invita a sus usuarios a brindar retroalimentación durante este proceso experimental, ya que la compañía considera las opiniones de los usuarios fundamentales para definir el rumbo de la publicidad en la plataforma. A medida que la compañía se adapta a esta nueva fuente de ingresos, su objetivo es asegurar un balance equilibrado entre sostenibilidad y el compromiso de ofrecer información imparcial de alta calidad.
En definitiva, la introducción de anuncios en Perplexity representa un paso hacia un modelo de negocio más sólido que apunta a mantener la plataforma gratuita y sin distorsiones en su contenido. Si la iniciativa resulta exitosa, podría sentar un precedente sobre cómo las plataformas impulsadas por IA pueden integrar publicidad sin comprometer la calidad ni la experiencia del usuario, abriendo nuevas vías estables de financiación.
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