Perplexity AI ha anunciado en su plan «Perplexity Publishers’ Program» que integrará anuncios en su plataforma de búsqueda a partir del cuarto trimestre de 2024. De esta manera, la App permitirá a los editores integrar anuncios dentro de sus publicaciones, lo que les ofrecerá una nueva fuente de ingresos. La idea es crear un modelo en el que los editores puedan beneficiarse económicamente al atraer más tráfico y visibilidad hacia su contenido a través de la plataforma, mientras se mantiene una experiencia de usuario de «alta calidad», tal y como aseguran en su plan.
En abril, la empresa recaudó 62,7 millones de dólares y su aplicación ha sido descargada más de dos millones de veces, respondiendo a más de 230 millones de consultas al mes, lo que subraya su rápida expansión.
Un modelo publicitario en evolución
El reciente anuncio de Perplexity AI llega en un momento clave para la empresa, que ha crecido rápidamente gracias a su buscador impulsado por IA. Con el objetivo de monetizar su plataforma, han revelado un plan para integrar anuncios de manera nativa dentro de las respuestas de búsqueda. Estos anuncios estarán diseñados para complementar la experiencia del usuario, sin ser intrusivos, lo que podría diferenciar a Perplexity AI de otros motores de búsqueda que muestran publicidad de forma más evidente.
Comparativa con competidores
El paso dado por Perplexity AI también sugiere una tendencia que otros desarrolladores de IA, como OpenAI y Anthropic, podrían seguir. Estas empresas han lanzado modelos como ChatGPT y Claude, respectivamente, que actualmente operan sin publicidad directa, aunque podrían considerar este modelo de ingresos en el futuro.
Sin embargo, la incorporación de anuncios plantea algunos desafíos, como la necesidad de mantener la confianza del usuario. A diferencia de los buscadores tradicionales, donde los usuarios están acostumbrados a ver publicidad, en los motores de búsqueda asistidos por IA existe una expectativa de objetividad y precisión que podría verse comprometida por introducir publicidad en sus servicios.
Expectativas y futuro
La empresa ha destacado que su enfoque está centrado en la experiencia del usuario, asegurando que los anuncios se implementarán de manera que no interfieran con la utilidad y la fluidez del servicio. Este es un desafío considerable, dado que el éxito de los anuncios en motores de búsqueda depende en gran medida de la percepción del usuario sobre la relevancia y la utilidad de los mismos.
Además, la implementación de anuncios en Perplexity AI podría sentar un precedente en la industria, influenciando a otras compañías en el mercado de la IA a considerar estrategias similares. A medida que el uso de la IA en la vida cotidiana continúa expandiéndose, la monetización de estas plataformas será un tema cada vez más relevante.
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