En su camino hacia una monetización más amplia y sostenida, OpenAI está evaluando la posibilidad de incluir publicidad en sus productos de IA. La compañía, valorada en 150 mil millones de dólares, busca equilibrar sus ingresos en medio de los altos costes de desarrollo de modelos de IA avanzados. Este cambio estratégico marca un paso importante para la organización, que recientemente se ha reestructurado como una empresa con fines de lucro.
La directora financiera de OpenAI, Sarah Friar, ha declarado en una entrevista con el ‘Financial Times’ que la implementación de un modelo de anuncios podría ser un movimiento futuro, pero ha enfatizado que cualquier decisión sería tomada con precaución: «Planeamos ser reflexivos sobre cuándo y dónde implementarlos», ha afirmado.
Contrataciones estratégicas de expertos en publicidad
OpenAI ha estado reforzando su equipo con talento clave de gigantes tecnológicos como Google y Meta. Recientemente, Shivakumar Venkataraman, ex líder del equipo de publicidad de Google, se unió como vicepresidente. Además, Kevin Weil, jefe de producto de OpenAI, aporta experiencia en productos respaldados por publicidad tras su paso por Instagram y otras plataformas. Friar ha destacado que esta experiencia colectiva coloca a la empresa en una posición favorable si decide adentrarse en este modelo.
Por otro lado, competidores más pequeños como Perplexity ya están experimentando con publicidad en sus motores de búsqueda impulsados por IA, mostrando una posible dirección para el mercado.
Retos y oportunidades
La publicidad ha sido una fuente crucial de ingresos para compañías como Google y Meta. Sin embargo, este modelo también presenta desafíos significativos, como su susceptibilidad a las fluctuaciones económicas y el riesgo de alterar el enfoque hacia los intereses de los anunciantes en lugar de los usuarios. Estos factores generan cierto escepticismo dentro de OpenAI, con ejecutivos aún divididos sobre cómo podría implementarse este modelo.
En el marco de una carrera por monetizar los avances en IA, OpenAI ha experimentado un rápido crecimiento en ingresos, alcanzando aproximadamente 4 mil millones de dólares anuales gracias a la popularidad de ChatGPT. Sin embargo, los costos asociados con el desarrollo de modelos avanzados continúan superando las ganancias, con un gasto proyectado de más de 5 mil millones de dólares para el próximo año.
Futuro incierto pero prometedor
A pesar de sus logros, OpenAI está explorando formas de diversificar sus fuentes de ingresos. Hasta ahora, gran parte proviene de licencias empresariales y de acceso a su API, pero este modelo no ofrece márgenes altos, según analistas cercanos a la compañía. Friar ha reconocido que aún queda mucho por explotar dentro del modelo actual antes de comprometerse con la publicidad.
Este posible cambio refleja un esfuerzo por equilibrar el crecimiento y la sostenibilidad financiera en un mercado donde las expectativas y las oportunidades siguen expandiéndose. Mientras tanto, OpenAI se mantiene como una de las empresas más valiosas y disruptivas en el ámbito de la IA.
Foto de Levart_Photographer en Unsplash
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