Meta ha anunciado cambios significativos en su enfoque de privacidad y gestión de datos en respuesta a la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea. La compañía permitirá a los usuarios de la UE negar el seguimiento de sus actividades entre diferentes sitios web, una medida que podría tener un impacto considerable en la publicidad en línea y la recopilación de datos.
La DMA, que se aplica a solo seis gigantes tecnológicos (en su mayoría estadounidenses), incluyendo a Meta, tiene como objetivo abordar comportamientos abusivos por parte de las grandes tecnologías al imponer un trato más justo en algunas de las plataformas más poderosas del mundo. En septiembre, la UE designó a Meta como un «guardián», listando seis de sus productos como «servicios de plataforma central» bajo la DMA, incluyendo sus redes sociales Facebook e Instagram, su sistema de entrega de anuncios, sus servicios de mensajería WhatsApp y Facebook Messenger, y su plataforma de mercado virtual, Marketplace. Aunque las reglas pueden aplicarse más ampliamente a otros servicios ofrecidos por los guardianes, no solo a los servicios nombrados.
Meta responde a la Ley de Mercados Digitales de la UE permitiendo a los usuarios negar el seguimiento entre sitios, marcando un cambio en la gestión de datos personales.
La DMA pone límites a cómo los guardianes pueden operar, incluyendo restricciones en su capacidad para procesar datos de usuarios para publicidad, estipulando que deben obtener consentimiento para esto. La ley también dice que los guardianes no deben combinar datos de usuarios entre sus servicios de plataforma central o con datos de usuarios de otros servicios que proporcionen o con datos personales suministrados por terceros, a menos que proporcionen a los usuarios una «elección específica» y obtengan su consentimiento.
El plazo para que los guardianes cumplan con la DMA es el 7 de marzo, por lo que Meta está trabajando en ajustes a sus servicios en la región. En una publicación de blog, Meta escribe que «pronto» comenzará a enviar notificaciones a los usuarios en la región donde se aplica la ley, ofreciéndoles más opciones sobre cómo pueden usar sus servicios, incluida la capacidad de bloquear a Meta de combinar datos sobre su uso de Facebook y su uso de Instagram.
Esta opción es significativa, ya que podría revertir efectivamente un factor que motivó a Facebook a gastar mil millones de dólares en comprar Instagram en 2012: aumentar su visibilidad de la actividad de los usuarios de redes sociales y profundizar su capacidad para perfilar los intereses de las personas para dirigirles anuncios.
Los usuarios de las redes sociales dominantes de Meta podrán aprovechar esta opción de separación de cuentas a través de la función existente del Centro de Cuentas. Meta sugiere que las opciones no estarán disponibles hasta que comience el plazo de cumplimiento de la DMA en marzo.
Además, los usuarios de Facebook Messenger en la región podrán impedir que Meta combine sus datos con su uso de su red social. Sin embargo, los usuarios de Messenger que deseen separar su uso de los productos de Meta tendrán que crear una nueva cuenta de Messenger separada.
Para los usuarios de la plataforma de compra/venta de Meta, Marketplace, también habrá una nueva opción que pueden ejercer que separará su actividad de Marketplace de su cuenta de Facebook, pero aquellos que elijan esta opción ya no podrán usar Facebook Messenger para comunicaciones entre compradores/vendedores; solo podrán usar el correo electrónico.
Meta también ha ideado un obstáculo notable para bloquear a los usuarios de Facebook Gaming de elegir no tener su actividad de juego vinculada a su uso más amplio de su red social: no acceso a juegos sociales.
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