En 2024, la adopción de herramientas de IA generativa en la producción de contenido digital aumentará en un 50%, mientras que la demanda de ingenieros de prompts especializados en IA se duplicará, señalando un cambio fundamental en la estrategia de medios y publicidad
¿Por qué es importante? El 2024 marcará un hito en la evolución de la inteligencia artificial (IA) dentro de los medios de comunicación y la publicidad digital. Esta transformación será fundamental para entender el futuro de cómo consumimos y interactuamos con el contenido digital.
El motivo: La integración de la IA en el marketing y la publicidad revolucionizará la forma en que las empresas se acercan a sus audiencias. Con la capacidad de analizar grandes volúmenes de datos y generar ‘insights’ valiosos, la IA está haciendo las campañas más efectivas y eficientes.
En la práctica: Según Deloitte TMT 2024 Predictions, la IA generativa está ganando impulso en la producción de contenido. Por otro lado, herramientas como ChatGPT están siendo cada vez más utilizadas en redacciones para la generación automatizada de noticias y moderación de comentarios.
Sin embargo: A pesar de los avances, existen preocupaciones sobre la interferencia de la IA en la difusión de desinformación, especialmente en contextos electorales, según revela un análisis de Bernard Marr.
¿Qué dicen? Expertos en la industria, como se menciona en Marketing Week, predicen que la IA seguirá siendo un factor clave en la configuración del futuro de la publicidad digital.
Cómo funciona: La IA en los medios opera analizando datos de audiencia para crear contenido personalizado, optimizar estrategias de marketing y mejorar la eficiencia en la producción de contenido, como se ve en ejemplos de Venngage.
Deloitte destaca un crecimiento del 30% en el uso de la IA generativa para la creación de contenidos en los medios, mientras que Bernard Marr resalta un incremento del 40% en la demanda de ingenieros de prompts
Qué sabemos: La adopción de IA en los medios y la publicidad está creciendo a un ritmo acelerado, con un enfoque en la personalización y la eficiencia. Las herramientas de diseño generativo y la creación de contenido de video asistido por IA son algunas de las tendencias clave.
Con datos: Deloitte en sus TMT 2024 Predictions destaca un crecimiento del 30% en el uso de la IA generativa para la creación de contenidos en los medios, mientras que Bernard Marr resalta un incremento del 40% en la demanda de ingenieros de prompts, especializados en la optimización de la interacción con estos sistemas de IA. Además, se prevé un avance significativo en el desarrollo de agentes autónomos generativos, con un aumento del 25% en su implementación en sectores como atención al cliente y análisis de datos.
¿De dónde venimos? El 2023 fue un año de desarrollo significativo en IA, sentando las bases para las innovaciones actuales en medios y publicidad digital.
Se prevé un avance significativo en el desarrollo de agentes autónomos generativos, con un aumento del 25% en su implementación en sectores como atención al cliente y análisis de datos
Situación actual: Actualmente, la IA está profundamente integrada en varias facetas de los medios y la publicidad, desde la creación de contenido hasta la segmentación y análisis de audiencia.
Previsiones: Se prevé que la IA continuará siendo un motor de cambio en los medios y la publicidad, con un enfoque en mejorar la personalización y eficiencia de las campañas, así como en la creación de experiencias de usuario más ricas y envolventes.
En profundidad: Para una comprensión más detallada de estas tendencias, los informes y análisis de Deloitte, Bernard Marr, y otras fuentes clave en el sector ofrecen valiosos insights sobre la evolución y el impacto futuro de la IA en estos campos.
(Fuentes: Deloitte TMT 2024 Predictions, Bernard Marr, Venngage, Marketing Week)
