El libro ‘IA Generativa: La nueva era de la información’ reúne a expertos del periodismo y de la comunicación para evaluar el momento actual

La IA generativa está cambiando el modelo de consumo de la información. Con los acuerdos de OpenAI, Mistral y Perplexity con algunos medios de comunicación, queda claro que el mundo al que nos asomamos nada tiene que ver con el pasado. Pero, ¿cómo afectará esto a la monetización y, por ende, a la supervivencia del periodismo?

«El SEO no ha muerto, pero la IA lo cambiará», reconoce Clara Soteras, experta en SEO y profesora de la Universitat Autónoma de Barcelona. Ella explora la inminente transformación de las audiencias, que ahora podrán acceder a las información directamente desde un chatbot. Desde OpenAI –afirma– «quieren asegurar contenido original de cada país» y por eso han alcanzado acuerdos con pocas cabeceras. Sin embargo, eso plantea nuevas dudas: ¿La verdad oficial será la de un solo periódico? ¿Qué ocurrirá con las cabeceras locales?

«Con los agentes de IA, dejaremos de usar webs y la marca se diluirá», explica José A. Navas, jefe de suscripciones de El Confidencial. Él mismo ha mantenido conversaciones con contactos de The New York Times que, al hablar con sus empleados sobre la IA generativa, la presentaban como «algo que podía destruir totalmente su negocio». De ahí la demanda contra OpenAI por usar sus contenidos sin permiso.

Respecto a las cabeceras locales, Navas plantea la necesidad de asociarse entre ellas para «forzar a las compañías de IA a compensar» su trabajo.

La figura de los responsables de IA

Comparando el desarrollo de la IA generativa en los medios norteamericanos y en los españoles, Soteras plantea una gran diferencia: «Allí rápidamente han surgido los roles responsables de IA, ¿cuántos responsables de IA en medios conocemos aquí en España ?«. En Associated Press, por ejemplo, «han añadido en su libro de estilo un capítulo ético sobre cómo usar la IA en las redacciones», mientras aquí en España «pensamos en cómo automatizar contenido para abrir un nuevo vertical y publicar cien contenidos al día para posicionar en Google Discover».

Todas estas reflexiones y dudas se recogen en el libro «IA Generativa: La nueva era de la información» (Ed. Trama, 2024). Esta publicación forma parte de la Biblioteca Digital Journey, un proyecto del consultor Pepe Cerezo y que cuenta con la participación de nueve expertos en medios de comunicación.