Fotografía Cortesía de Lionsgate 2024 ©
El lanzamiento del tráiler de ‘Megalópolis’, la última película del director Francis Ford Coppola, ha generado un gran revuelo tras descubrirse que varias de las reseñas elogiosas incluidas en el adelanto eran completamente falsas y habían sido creadas con inteligencia artificial.
Eddie Egan, un reconocido consultor de marketing digital en la industria del cine, ha sido identificado como el principal responsable detrás de esta polémica estrategia. Egan decidió utilizar IA para generar críticas falsas que aparecieran en el tráiler de ‘Megalopolis’. Estas reseñas falsas incluían citas ficticias de reconocidos críticos de cine, diseñadas para crear una percepción positiva en torno a la película, que, por cierto, ha sido financiada con más de 100 millones de dólares por el mismo Coppola.
Las reseñas contenían frases halagadoras, atribuidas a críticos imaginarios, que destacaban el potencial de ‘Megalopolis’ para ser una de las mejores películas del año. Sin embargo, tras el lanzamiento del tráiler, varios medios y expertos en cine empezaron a investigar la autenticidad de estas citas, lo que llevó al descubrimiento de la falsificación. Así pues, este incidente llevó al despido inmediato de Egan y al cuestionamiento del propio film.
La reacción de Lionsgate y el impacto en la industria
Ante la polémica, Lionsgate, la distribuidora de ‘Megalópolis’, tomó la decisión de retirar inmediatamente el tráiler de todas las plataformas. En un comunicado, la ‘major’ lamentó profundamente lo ocurrido, calificándolo como un «grave error de juicio» y aseguró que se están llevando a cabo investigaciones internas para determinar cómo pudo ocurrir algo así.
El uso de la IA para crear reseñas falsas ha sido fuertemente criticado tanto por la industria como por el público en general. Muchos expertos han expresado su preocupación por las posibles implicaciones a largo plazo de este tipo de prácticas, que podrían socavar la credibilidad de las críticas de cine y la confianza del público en las campañas de marketing cinematográfico.
Por su parte, Francis Ford Coppola no ha emitido ninguna declaración pública sobre el incidente, lo que ha generado aún más especulaciones sobre si el director estaba al tanto de la táctica empleada o si fue una decisión tomada sin su conocimiento. Independientemente de esto, el escándalo ya ha dejado una mancha en lo que se esperaba que fuera uno de los proyectos más ambiciosos de Coppola.
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