El anuncio de ‘Holidays are Coming’ que lleva emitiéndose desde 1995 en las televisiones británicas, por primera vez ha sido íntegramente generado con IA
Coca-Cola ha vuelto a sorprender al mundo con su último anuncio navideño, donde la inteligencia artificial ha sido la protagonista indiscutible. La recreación de su icónico spot con animales, nieve y camiones, pero esta vez generados por IA, representa un hito en la historia de la publicidad. A diferencia del anuncio de Toys R’ Us, que fue la primera marca en crear un spot íntegro con IA generativa de vídeo, el nivel de perfección alcanzado por Coca-Cola genera sospechas sobre el nivel de postproducción humana que habrán tenido que hacer antes de publicarlo. El anuncio ‘Holidays are Coming’ es ya todo un clásico de la televisión y cada año la compañía lanza una nueva versión del mismo anuncio, normalmente a finales de noviembre. La apuesta por la IA es un paso más en la línea de la compañía por adaptar su comunicación a los nuevos tiempos.
Análisis y perspectiva del anuncio
- Innovación y adaptación: la marca demuestra una vez más su capacidad para adaptarse a las nuevas tecnologías y tendencias del mercado. El uso de la IA no solo permite crear contenido visualmente impactante y personalizado, sino que también abre nuevas posibilidades creativas para futuras campañas.
- Conexión emocional con la audiencia: a pesar de ser generado por una máquina, el anuncio logra evocar las mismas emociones y sensaciones que los spots tradicionales. La nostalgia y la magia de la Navidad siguen presentes, conectando con el público de una manera profunda y significativa.
- Riesgos y desafíos: si bien la innovación es clave, también existen ciertos riesgos asociados a este tipo de campañas. Uno de ellos es la posible pérdida de autenticidad y la sensación de que el anuncio es demasiado «perfecto». Además, existe el desafío de garantizar que la IA sea utilizada de manera ética y responsable.
- Impacto en la industria: este anuncio podría marcar un antes y un después en la industria publicitaria. Muchas otras marcas podrían seguir este ejemplo y comenzar a utilizar la IA de manera más creativa y ambiciosa.
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