En un artículo innovador para Nieman Lab, Ryan Kellett, vicepresidente de audiencia en Axios Media, analiza cómo las celebridades podrían empezar a respaldar a los editores y ser remuneradas por ello. Utilizando el ejemplo de una clase de ciclismo de Peloton con Blink-182, Kellett ilustra cómo las colaboraciones entre celebridades y marcas pueden ser efectivas para atraer y retener audiencias. Predice que los editores comenzarán a trabajar con celebridades para vender suscripciones y aumentar la conciencia de marca, marcando un cambio significativo en la estrategia de marketing y promoción en el periodismo.
¿Por qué es importante? La incorporación de celebridades en la promoción de medios representa un cambio significativo en las estrategias de marketing y publicidad en el periodismo, afectando la forma en que las audiencias interactúan con las noticias.
El motivo: Kellett argumenta que, en un entorno donde la atención es un recurso escaso, las colaboraciones con celebridades pueden ser una herramienta efectiva para atraer y retener audiencias.
En la práctica: Los editores podrían comenzar a trabajar con celebridades para promocionar suscripciones y aumentar la conciencia de marca, utilizando el atractivo y la influencia de estas figuras públicas.
Sin embargo: Esta estrategia plantea preguntas sobre la autenticidad y la integridad periodística, especialmente cuando las colaboraciones son remuneradas.
¿Qué dice? Kellett sugiere que, aunque las colaboraciones con celebridades pueden ser beneficiosas, los editores deben ser cautelosos para mantener la credibilidad y la confianza de su audiencia.
Quién es quién: Ryan Kellett, vicepresidente de audiencia en Axios Media, proporciona una perspectiva única sobre la intersección de la cultura de celebridades y el periodismo.
Cómo funciona: Las colaboraciones entre celebridades y editores funcionarían de manera similar a las campañas de influencia en redes sociales, con celebridades promocionando contenido de noticias a sus seguidores.
En un giro audaz, Ryan Kellett predice que las celebridades se convertirán en los nuevos embajadores de los medios, fusionando el poder del estrellato con la influencia periodística para captar audiencias.
Qué nos dicen: Aunque esta estrategia puede ser efectiva para aumentar la visibilidad y el alcance, también conlleva el riesgo de erosionar la percepción de imparcialidad y objetividad en el periodismo.
En detalle: Kellett destaca el ejemplo de una clase de ciclismo de Peloton con Blink-182, demostrando cómo las colaboraciones entre marcas y celebridades pueden ser efectivas para captar la atención.
¿De dónde venimos? Históricamente, el periodismo ha mantenido una separación clara entre el contenido editorial y la publicidad, pero las líneas se están difuminando en la era digital.
Situación actual: Los editores buscan nuevas formas de atraer audiencias en un mercado saturado, donde las tácticas tradicionales de marketing y publicidad están perdiendo efectividad.
Previsiones: Se espera que las colaboraciones entre celebridades y editores se vuelvan más comunes, con un enfoque creciente en estrategias de marketing innovadoras.
Por último: La adopción de estas nuevas estrategias de marketing requiere un equilibrio cuidadoso para preservar la integridad y la confianza en el periodismo. Este fenómeno no se limita a un solo país o región; es una tendencia global que refleja el cambio en la forma en que se consume y se distribuye el contenido en la era digital.
