Apple ha comenzado a vender su propio inventario publicitario para Apple News , según dijeron dos fuentes familiarizadas con el proyecto. La empresa está lanzando nuevas unidades publicitarias que espera que maximicen sus ingresos y los de sus socios editoriales.
El cambio hacia las ventas directas representa un cambio de paradigma en las ambiciones publicitarias de Apple. La tecnológica lleva un tiempo vendiendo su propio inventario de anuncios en las búsquedas y en su App Store. Hasta ahora, dependía de proveedores externos para vender anuncios de Apple News, lo que limitaba el potencial de ingresos para sí misma y para los miles de editores que distribuyen contenido en la versión gratuita de Apple News.
Apple está ofreciendo a los especialistas en marketing anuncios dentro del feed de Apple News y dentro de las historias individuales en Apple News, según la información recabada por Axios.
El plan de la compañía pasa por los patrocinios premium
A partir del próximo año, Apple venderá patrocinios premium de contenido seleccionado editorialmente para eventos relevantes. Además de los patrocinios premium, el equipo de Apple News también está promocionando ubicaciones de banners y anuncios de video en 17 formatos diferentes, incluidos anuncios carrusel que presentan diferentes productos. Los anunciantes también podrán patrocinar feeds específicos dentro de Apple News, si desean alinearse contextualmente con ciertos temas. Próximamente estará disponible una nueva unidad de patrocinio como anuncio de banner en la parte superior del Apple News Feed.
Cómo se distribuirá el dinero
Los editores obtendrán un porcentaje del 70% de los ingresos por publicidad vendida por Apple dentro de sus artículos.
Las métricas también marcarán el importe a desembolsar y dependerá en cualquier caso de la interacción de los usuarios con su contenido. Los editores de Apple News seguirán recibiendo el 100% de los ingresos de la publicidad que vendan junto a sus contenidos en la aplicación.
Los anuncios que el equipo de Apple no venda quedarán en manos de proveedores externos para que los vendan en su nombre. Apple nombró al gigante de la tecnología publicitaria Taboola como proveedor de reventa de Apple News y Apple Stocks a principios de este año. Anteriormente trabajó con NBCUniversal como socio de ventas de publicidad, pero esa relación finalizará a fines de año.
Apple amplía su equipo de ventas
Apple ha estado construyendo silenciosamente un equipo considerable de ventas de publicidad durante meses. La empresa contrató a Lauren Fry, una experimentada ejecutiva de anuncios de streaming, para dirigir la publicidad de Apple TV+ en 2023. Fry también supervisa el equipo de ventas de publicidad de Apple News, que incorporó a Joseph Cady, un veterano ejecutivo de publicidad de NBCUniversal, y a Renee Appelle, una veterana ejecutiva editorial, a principios de este año.
Apple ha invertido más en hacer crecer su negocio publicitario a medida que las ventas de hardware se han desacelerado. Si bien la empresa no desglosa sus ingresos por publicidad de sus ingresos por servicios más amplios, los analistas estiman que la publicidad representa aproximadamente el 10% de ese negocio.
Además de la publicidad, los ingresos por servicios de Apple provienen de suscripciones y transacciones a través de productos como Apple Music, iCloud, Apple News+, Apple TV+, App Store de Apple y Apple Pay.
El negocio de servicios de Apple genera aproximadamente 100 mil millones de dólares en ingresos para el gigante tecnológico anualmente. Se espera que la publicidad alcance aproximadamente los 10 mil millones de dólares este año, según estimaciones de terceros de GroupM y eMarketer .
Apple News es una de las aplicaciones de noticias más populares en América del Norte, el Reino Unido y Australia, y se convertiría seguramente en un importante generador de ingresos por publicidad. Al invertir más en ventas directas, Apple espera recibir más ingresos por publicidad a sus socios editoriales, lo que podría motivar a los editores a invertir más en poner su contenido en la plataforma.
Fotografía: Daniel Korpai en Unsplash
Abre un paréntesis en tus rutinas. Suscríbete a nuestra newsletter y ponte al día en tecnología, IA y medios de comunicación.
