Amazon está preparando una transformación de Alexa, su asistente de voz, que incorporará IA generativa para ofrecer respuestas personalizadas y en tiempo real sobre noticias. Según un informe de ‘Axios‘, la compañía ya está negociando con editores de noticias para licenciar contenido que alimentará esta nueva versión, que verá la luz a finales de 2024.
La necesidad de un Alexa más inteligente
Actualmente, Alexa responde a preguntas sobre noticias a partir de fuentes como ‘Associated Press’ y ‘The Wall Street Journal’. Sin embargo, tiene limitaciones al abordar eventos en tiempo real o consultas más complejas, como resultados de encuestas en medio de elecciones. Con la implementación de IA generativa, Amazon busca mejorar esta capacidad, integrando datos en vivo y proporcionando respuestas más precisas a preguntas sofisticadas.
El nuevo sistema no solo pretende responder preguntas de texto, sino también combinar respuestas con imágenes. Este enfoque permitirá a los usuarios recibir información más completa y detallada directamente en sus dispositivos habilitados para Alexa.
Alianzas estratégicas con medios
Amazon ha comenzado pruebas preliminares con editores que podrían convertirse en socios clave para el lanzamiento del renovado Alexa. Estos acuerdos incluirían licencias remuneradas y la atribución explícita del contenido a sus respectivos medios. Esto contrasta con la actual función de «flash briefings», que entrega actualizaciones cortas en audio o video proporcionadas por socios como NPR y Bloomberg.
Además, la compañía está ampliando su red de colaboración para incluir tanto medios nacionales como locales. Este movimiento se alinea con la tendencia de las grandes tecnológicas de establecer asociaciones lucrativas con empresas de medios, como lo ejemplifican los acuerdos de OpenAI con News Corp.
Beneficios y desafíos
Para los editores de noticias, este tipo de acuerdos representa una oportunidad de diversificación en medio de la desaceleración publicitaria y el agotamiento de suscriptores. Sin embargo, también plantea desafíos, como garantizar la precisión de las respuestas generadas por la IA y la posible dependencia de grandes tecnológicas para la distribución de contenidos.
Por otro lado, Amazon busca mantener a Alexa como un actor relevante en el competitivo mercado de asistentes inteligentes. Al hacerlo, podría aumentar el atractivo de sus dispositivos, como los altavoces Echo y cámaras Ring, consolidándose como un centro de información y conectividad doméstica.
El panorama futuro
La actualización de Alexa apunta a integrar contenido en tiempo real en otros aspectos de la experiencia del usuario. Con la IA generativa como núcleo, la compañía planea expandir su ecosistema a nuevos dispositivos y plataformas. El éxito de este proyecto dependerá no solo de las capacidades técnicas de Alexa, sino también de las relaciones estratégicas que Amazon logre establecer con editores y creadores de contenido. En un mercado donde la información en tiempo real es cada vez más valiosa, Alexa podría convertirse en un modelo de referencia para el consumo de noticias con IA.
