Toys «R» Us se ha convertido en la primera marca en utilizar Sora, la tecnología de generación de videos con IA de los creadores de ChatGPT, para crear un anuncio publicitario. Esta campaña marca un momento importante en la combinación de IA y audiovisual, posicionando a la marca como pionera en el uso de nuevas tecnologías para conectar con su público. Pese a ser el primer anuncio creado con Sora, ya existen desde marzo algunos cortometrajes fruto de la colaboración entre OpenAI y algunas productoras independientes.
Tras declararse en bancarrota y cerrar sus tiendas en Estados Unidos, Toys «R» Us vive una segunda oportunidad bajo la dirección de WHP Global. La icónica marca de juguetes ha implementado nuevas estrategias para reconectar con sus clientes y actualizar su imagen. En este proceso de renovación, la compañía ha recurrido a la tecnología de OpenAI para crear un anuncio que relata la historia de su fundador, Charles Lazarus, utilizando Sora, una herramienta capaz de generar videos a partir de descripciones textuales.
«El sueño de Charles»: el nuevo corto de Toys ‘R’ Us
El corto de Toys «R» Us, presentado en el Festival Cannes Lions 2024, comienza en una tienda de bicicletas de un vecindario tranquilo, donde un joven Charles Lazarus se duerme y sueña con un mundo mágico lleno de juguetes. Geoffrey, la jirafa mascota, cobra vida y le regala a Charles un coche de juguete. El corto concluye con fotos reales de Charles y Geoffrey. Aunque el realismo del corto es limitado, lo notable son los movimientos poco naturales de los personajes y la apariencia sintética de las escenas. Sobre las limitaciones de estas herramientas, Cristina Mont explica su visión en Paréntesis MEDia.
Críticas y reacciones
Aunque el anuncio ha sido recibido con entusiasmo por su creatividad y uso innovador de la tecnología, también ha suscitado críticas. Algunos detractores argumentan que el uso de IA en la producción de contenido podría desplazar a los profesionales humanos y plantea preguntas éticas sobre la autenticidad y la creatividad en el marketing.
No obstante, Toys «R» Us se mantiene firme en su visión de combinar tradición e innovación. La marca planea seguir explorando nuevas tecnologías para mejorar la experiencia del cliente y mantener su relevancia en un mercado cada vez más competitivo.
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