La percepción común de LinkedIn como una plataforma exclusiva para contenido de liderazgo de pensamiento está siendo desafiada. Según «Think Like a Publisher«, LinkedIn debe ser visto como un canal de distribución dentro de un ecosistema más amplio, más que como un destino final para el contenido. Este enfoque recalibra cómo los profesionales y las empresas deben interactuar con la plataforma, especialmente en términos de estrategia de contenido y optimización para el algoritmo de LinkedIn.
Una de las revelaciones clave es que la audiencia de LinkedIn no es propiedad de los creadores de contenido. Esto subraya la importancia de reutilizar el contenido de LinkedIn en otros canales, como el marketing por correo electrónico, donde los datos son propiedad del emisor. La dependencia del algoritmo de LinkedIn para la visibilidad del contenido hace que sea crucial diversificar los canales de distribución del contenido.
LinkedIn se posiciona como un canal de distribución clave, no solo como una plataforma para contenido de liderazgo de pensamiento.
El algoritmo de LinkedIn juega un papel crucial en la visibilidad del contenido, lo que puede ser frustrante dada su naturaleza opaca y en constante cambio. Para las páginas de negocios, este desafío es aún mayor. La calidad excepcional del contenido, que inspira o educa en lugar de vender directamente, es fundamental para ganar visibilidad en el feed de LinkedIn.
Otro aspecto importante es la relación entre LinkedIn y SEO. Dado que LinkedIn es propiedad de Microsoft y Google no es precisamente su mejor amigo, el contenido de LinkedIn rara vez aparece en los resultados de búsqueda de Google. Para aquellos que buscan que su contenido de liderazgo sea visible en SEO, es esencial publicar fuera de LinkedIn, como en un blog corporativo o sala de prensa.
El contenido valioso no debe limitarse solo a LinkedIn. Si el contenido es de calidad, merece ser compartido en múltiples plataformas, adaptándose a las especificaciones de cada canal. Esta estrategia no solo amplía el alcance del contenido sino que también asegura que no se dependa exclusivamente de LinkedIn para la visibilidad.
Para maximizar el impacto en LinkedIn, es crucial crear contenido de liderazgo para canales propios, como un sitio web corporativo, y luego adaptar esos contenidos para su distribución en LinkedIn y otros canales. Publicar de manera asincrónica a través de estos canales puede aumentar significativamente el alcance.
Este enfoque estratégico hacia LinkedIn, reconociéndolo como parte de un ecosistema de distribución de contenido más amplio, puede ayudar a las marcas y profesionales a maximizar su visibilidad y efectividad. Al diversificar la distribución del contenido y entender la dinámica del algoritmo de LinkedIn, las empresas pueden asegurar que su contenido de liderazgo alcance su audiencia objetivo de manera más efectiva.
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