Google ha anunciado una importante actualización en su algoritmo de búsqueda, dirigida específicamente a combatir las páginas de baja calidad y el spam generado por inteligencia artificial (IA), que han inundado los resultados de búsqueda en los últimos tiempos. Esta medida busca mejorar significativamente la experiencia del usuario al filtrar contenido que, aunque bien posicionado, no ofrece valor real.
La actualización, que se ha implementado a partir del 5 de mayo, se centra en degradar las páginas creadas principalmente para los motores de búsqueda en lugar de para los usuarios. Google estima que, con esta actualización y esfuerzos previos, será capaz de reducir el contenido de baja calidad y no original en un 40%.
En un esfuerzo por mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda, Google apunta contra las páginas basura optimizadas para SEO y el contenido generado por IA.
Aunque el anuncio oficial no menciona explícitamente la «inteligencia artificial» o «IA», un post detallado en el blog de Google Search Central aclara el impacto que esta nueva tecnología está teniendo en la web. La actualización apunta a abordar el comportamiento abusivo de crear contenido a gran escala para impulsar los rankings de búsqueda, sin importar cómo se haya creado el sitio. Esto podría afectar a páginas web que pretenden ofrecer respuestas a consultas populares de búsqueda pero que, en realidad, no proporcionan mucho valor al usuario final.
Google también se enfocará en el «abuso de la reputación del sitio», donde sitios web que típicamente presentan contenido valioso alojan también contenido de baja calidad de terceros en su dominio, en un esfuerzo por confundir a los usuarios y apoyarse en la reputación existente del sitio. Un ejemplo sería un sitio web educativo que también incluye reseñas de préstamos rápidos para obtener beneficios de clasificación.
Este problema fue recientemente destacado por 404 Media, que señaló investigaciones alemanas recientes que encontraron que la calidad de la búsqueda de Google estaba objetivamente empeorando. Los especialistas en marketing de búsqueda también han coincidido con esta evaluación, indicando que los estafadores estaban ganando la batalla.
Si Google logra abordar estos problemas con su actualización de calidad de búsqueda, podría tener un impacto significativo en cómo los consumidores perciben la utilidad de Google Search. Muchas personas han expresado su creciente preocupación por la eficacia de Google Search en la era de los avances de la IA. Los editores están viendo disminuir los clics hacia los sitios web y las nuevas startups, como el navegador web Arc y los lectores de noticias, buscan emplear IA para resumir información en detrimento del tráfico web que mantiene vivos los sitios de los editores.
Google afirma que está publicando su política con dos meses de antelación a la aplicación para dar tiempo a los propietarios de sitios web para realizar cambios. Esta actualización representa un esfuerzo significativo por parte de Google para mantener la relevancia y la calidad de sus resultados de búsqueda en un momento en que el contenido generado por IA y las páginas optimizadas para SEO están proliferando a un ritmo sin precedentes.
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